2022年美国某州女性选美比赛中，一位生理男性获得冠军

选美比赛，可以说是男性凝视的最高形式。好在可以预见的是，这是一个逐渐在被时代抛弃的行业（不信的话请回忆一下你叫得出名字的上一位“港姐”是哪个年代的）。但是作为专业公关团队，我们今天就来手把手教大家如何帮这个油腻的夕阳产业在互联网时代起死回生，并且在引流的同时，把它的口碑洗白得干干净净。

1 找到正确的盟友

很明显，看选美比赛最不顺眼的就是女权主义者们。而打蛇就要打七寸，被选美赛事主办方高薪聘请的你自然明白，对正确盟友的第一个要求就是在女权面前得有战斗力，最好既能挑战女权主义者的常见主张与批判，又让女权主义者们难以批评、不敢批评。

显然，这时候如果选美比赛找一些右翼肥宅参与、带热度，已经不是有碍观瞻或者令人生厌的问题了，甚至会过于符合人们的预期而根本不会被留意到。对于一个夕阳行业来说，这才是最可怕的。

因此，我们可以发现正确盟友的第二个特点：一定要新鲜有趣，甚至生猛劲爆，最好善于整活并富有视觉冲击力，这样才可以为我们的客户吸引流量，才能让客户大胆而又包容的新人设立得住、立得稳。

然而我们当然也明白，客户又不能把人设当饭吃，因此仅仅为客户营造一个关注社会公平公正的形象并不能留住关注度、制造现金流——道理很浅显，你不能为了客户的人设去推一些日子过得惨兮兮的穷苦姑娘，毕竟金主们大多心善，见不得穷人（众所周知，看不见穷人就等于没有穷人）。

但这并难不住我们，专业公关团队挑选的盟友一定能在众多平权议题中脱颖而出，展现出自己比其他群体更加平等。因此正确的盟友一定要能贴合最时髦的话题，而这就要谈到我们作为专业团队的第二个能力了。

2 找到最时髦的议题

选美比赛最初仅仅是外貌的比拼，后来为了顺应时代的潮流，才加上了气质、才艺、学识等更多的要素，以体现我们客户对不同形式的男性凝视的包容与接纳。然而在汹涌的时代浪潮前，我们不能让本就负重前行的客户直接自我批判，低头认错，痛改前非——这会让我们的客户看起来很怂，很没有权威感和话语权。

不仅如此，总是跟在时尚话题后面亦步亦趋，绝不是我们的客户想要的形象。我们客户的新形象一定要是在时尚前沿挥舞大旗指引方向的那群人。这时候我们如果让客户去关注什么受教育权、工作权、生育保障这些老掉牙的女性议题，一方面没有什么说服力，另一方面也会让时尚达人们，本能地把我们的客户联想成一群妇联老干部。

这不仅仅是不时髦，不性感的问题，更与我们客户想要征服的金主们的痛点相去甚远——无论是女童辍学还是月经穷困，这些老话题都让客户的金主们根本无法共情。而难为我们客户的金主，就是在难为我们自己的咨询费。不过我们当然明白，这并不是金主的问题，而是我们没有找对话题，没有找到金主们的软肋，没有意识到小众身份议题就是我们面前最时髦，最性感，同时也最能令金主们共情的议题！

众所周知，“我是谁”不仅被称为西方哲学三大问题之首，更是每一个吃饱了的人都热衷于思考的问题，而且吃得越撑就越能对“个人身份”这个问题引起的困惑与苦恼共情。不仅如此，当下流行的小众身份议题更是恰到好处地踩到了金主们的痛点：越是有钱的人越能意识到自己的与众不同与超凡脱俗，无论是“对钱不感兴趣”的马云还是“不觉妻美”的刘强东，他们都期待着出现更高、更快、更强的身份可以让他们认同，这就是身份意识的奥林匹克精神！

如果被归入“男性”、“女性”这种传统而笼统的身份类别让金主们苦恼的话，那新时代不断涌现出的小众身份就像是为了让脱离了低级趣味的金主们强烈共情，声泪俱下，最终慷慨解囊而量身打造的神兵利器。小众身份的苦恼就是金主们苦苦寻找的能与凡夫俗子共情的苦恼，就是后现代道德承诺他们的应许之地！

3 一定要有话题度，有争议最好。

然而没有经验的新手在这时常常会担心：这么做是不是争议太大了呀？会不会惹一些人生气呀？这些都是菜鸟的常见误区。我们身为舆论灵魂的工程师自然懂得，挽救选美比赛这种夕阳产业就是要有话题度，就是要有争议，而且越大越好！

很少有人愿意真的费时费力为社会公平做贡献，但所有人都喜欢指出别人的错误，尤其是道德错误。而这就是我们的机会。一旦我们客户举办的比赛让一些人觉得离奇，那就成功了一大半：不用我们动手，那些愤愤不平的看客就会自动转发吐槽。

文字翻译：现在他们只因为是生理男性就能赢。这是新标准。

文字翻译：恭喜！！又是美美的一年！！有你做我们的姐妹太激动啦！！

文字翻译：哇塞！实至名归！！早该如此！

而舆论场也从来就不缺乏喜欢狙击那些看客乐子人的道德警察——既有乐子人为客户扩散流量，又有道德警察化身义工主动帮客户的新品牌打造高尚的人设，两件快乐的事情叠加在一起，我们便可以轻而易举地让客户当风轻借力，一举如高空！

要知道，当代社会最有价值的就是流量，就是传播声音的渠道。只要我们设法让选美比赛被视为少数身份群体发声的宝贵渠道，就能让这种原本声名狼藉的产业金蝉脱壳，凤凰涅槃，迎来流量与形象的第二春，让那些跟不上时尚潮流的女权主义者无从置喙。

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你猜怎的？果然批评我们的声音很多，只不过黑红也是红，也能让我们感到欣慰！你看，那些女权主义者还真不怎么敢批评我们。毕竟，她们平时总是会说：“一个工作不能因为性别而歧视求职者。” 那一个比赛也不能因为性别而拒绝参赛者，这是最简单不过的道理了。她们平时还喜欢说：”少数群体的声音也应该被听见。“ 我们非常与时俱进，明白套用这句话就能堵住大众质疑的声音。

当然，如果女权内部也能吵架，那我们就超额完成流量任务了。事实上，只要不影响金主们凝视的自由，我们希望女权们内部吵架吵得越凶越好。这么看来，跨性别女性能不能参加选美比赛这个问题已经不够有趣了。所以我们干脆一步到位，为了直接送客户上热搜，冠军必须要给一个生理性别是男性的人才可以。

哦对了，好像我们也听说有个别女权开始批评我们了，说男性只要穿上女性的衣服就可以占据本属于女性的机会和空间了。以及她们开始质疑明明有男性选美比赛、跨性别选美比赛啊，为什么本属于女性的头衔和奖学金还要被一个生理男性获得。这样真的公平吗？但说实话，我们根本不在乎这对跨性别人士的公众形象有什么影响，更不在乎女权、男权，只有流量才是王道。